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淘寶聯盟武林大會上升級并重啟“阿里媽媽”

來源: 作者: 發表于:2012-12-24 08:42  點擊:
12月21日,淘寶聯盟在杭州的武林大會上對外宣布,2013年將啟動新聯盟戰略,并重新啟用阿里媽媽品牌與域名,新聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級為面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。 更名后的阿里媽媽系目前國內最大的媒體整合營銷平

河北20选5幸运走势图表 www.zwoed.com 12月21日,淘寶聯盟在杭州的“武林大會”上對外宣布,2013年將啟動“新聯盟”戰略,并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名,新聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級為面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。

更名后的阿里媽媽系目前國內最大的媒體整合營銷平臺。數據顯示,2012年其對合作伙伴的傭金分成金額突破30億,同比增長率高達100%。

阿里媽媽平臺負責人王華表示,該平臺未來將主打三大業務線:以“淘寶客”按成交計費業務為主體的淘寶聯盟;以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺;以及新的移動廣告聯盟業務。在阿里巴巴集團的管理架構中,阿里媽媽將依然隸屬于一淘事業群。

升級全網開放廣告平臺“阿里媽媽”出山

2007年阿里媽媽上線,該平臺搭建了一個覆蓋全網、支持多種付費模式的廣告交易平臺,覆蓋到了每日三十億的流量和八千萬網民。在2008的“大淘寶”戰略提出后,阿里媽媽與淘寶合并,重點發展以淘寶商家為主的聯盟廣告業務,幫助廣大商家在中小網站與合作媒體進行廣告推廣,2011年淘寶聯盟對廣大站長分成金額達到15億,2012年更是高達30億,成為中國最大的營銷廣告聯盟;今年,淘寶聯盟還對外重點推廣其全新的TANX廣告交換平臺技術,該平臺也吸引了越來越多的外部廣告主加入,并成為了一個開放式的廣告交易平臺。

王華認為,與淘寶平臺的緊密結合發展成為最大的營銷聯盟(即淘寶聯盟)是阿里媽媽的發展過程中經歷的最重要一步,正是這幾年的“閉關”修煉使得阿里媽媽今天可以從容“出山”。

數據顯示,目前該平臺已經擁有50多萬名活躍的合作網站及伙伴,數百萬賣家會員,日均PV覆蓋超過45億,幾乎占據了全網近50%的網絡廣告展示覆蓋量。

“阿里媽媽創立之初的戰略和使命,也是升級后的阿里媽媽平臺的使命,但升級后的阿里媽媽更專業、更強大”。王華表示,阿里媽媽平臺將在淘寶聯盟的基礎上進行產品的整體升級和廣告主渠道的開放,引進更多的廣告主并讓廣告主可以獲得更優質的流量,同時也能讓站長能夠獲得更多的收益,讓天下沒有難做的廣告。

分成金額突破30覆蓋全網半數展現流量

電子商務的快速發展也讓聯盟廣告業務發展提速,阿里媽媽透露,2012年,針對廣大站長的分成金額已經突破30億,總分成金額是去年的兩倍,其中廣大個人站點、草根站長獲得的分成最多,占比31%。

王華表示,“阿里媽媽一直致力于實現合作媒體的收益最大化,通過與合作伙伴進行立體化的整合營銷合作,淘寶聯盟以更靈活多元的方式,滿足不同的運營需求,使得各種產品和資源通過有效的組合實現更強的盈利能力。”

來自艾瑞的最新數據也顯示,阿里媽媽平臺已經穩居市場前列,占國內廣告聯盟平臺39.6 %的市場份額。

阿里媽媽透露,在廣告資源方面,阿里媽媽如今的日均PV覆蓋近45億,擁有超過50多萬名活躍的合作網站及伙伴;在廣告主方面,升級后的阿里媽媽平臺覆蓋了數百萬淘寶網賣家及包括亞馬遜、當當網、1號店等在內的數十家獨立B2C購物網站,3億推廣商品。

艾瑞研究院院長曹軍波表示,“阿里媽媽平臺的傭金分成金額突破30億,對比去年增長率高達100%,這一數據表明了淘寶聯盟在電商營銷領域以及網絡聯盟領域的地位無可撼動”。曹軍波認為,阿里媽媽平臺依托電商行業的快速發展而高速增長,隨著新聯盟平臺的發展,未來阿里媽媽平臺的觸角將進一步延伸至電商以外,并全面推動中國互聯網廣告行業的成長與發展。

新平臺主攻三大業務打造無線廣告聯盟

王華透露,2013年阿里媽媽將成為阿里集團旗下對外開放的媒體聚合營銷平臺,并將主攻三大業務線:分別是以淘寶客(按成交效果計費)為主要產品的淘寶聯盟,以櫥窗(按展示效果計費)為主要產品的Tanx平臺,以及發展中的無線聯盟。

王華表示,目前已經匯集了50萬活躍淘寶客的淘寶聯盟依然是新平臺最核心的業務之一,目前該平臺以其靈活多變的合作方式為互聯網創新注入了活力。據了解,該平臺催生、繁衍了眾多知名的購物分享社區(美麗說、蘑菇街)及多樣的導購類站點(返利網、什么值得買等);同時也為許多傳統的站點帶來了新的機遇,如與IT168合作的數碼產品比價、與人人網合作的逛街頻道、與虎撲網合作的識貨平臺等;而諸如口袋購物等無線應用也正從該平臺脫穎而出。

在升級以后,Tanx平臺將成為阿里媽媽旗下開放的展示廣告營銷平臺。目前該平臺已經接入并覆蓋的日均流量達到 27億,明年將接入阿里媽媽平臺的全部流量資源,流量覆蓋預計將超過45億,為合作媒體提供基于領先的RTB(實時出價)的全新廣告交易模式,大大提升了廣告資源的售賣效率,提升了廣告主與廣告媒體的收益。截止Q3,占國內RTB市場份額的60%以上。同時基于用戶行為定向技術,使廣告主精準鎖定目標客戶,極大的提升了廣告主的投放效果。

移動互聯網的高速成長也讓阿里媽媽看到了新的發展機會,不過與移動網絡用戶的快速發展不成比例的是,無論是客戶端、瀏覽器還是其它深受用戶歡迎的生活、游戲類應用,目前都還沒有成功的商業化先例,“但我們已經開始初步的探索,目前國內已經有近百家移動互聯網企業與我們達成了合作,共同尋找移動商業化之路”。王華表示,2013年阿里媽媽旗下將成立移動互聯網廣告聯盟,致力于探索和推動中國移動互聯網的商業化進程。

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